Website yang Menjaga Minat Setelah Pengunjung Datang
Cara menjaga pesan iklan tetap nyambung setelah orang masuk ke landing page, mulai dari headline, bukti, struktur informasi, sampai CTA yang jelas.
Orang mengklik iklan karena sebuah alasan. Landing page harus langsung mengonfirmasi bahwa mereka berada di tempat yang tepat. Jika pesan berubah, perhatian yang sudah dibayar dapat hilang dalam beberapa detik.
Headline harus melanjutkan janji iklan
Gunakan bahasa yang konsisten dengan creative dan iklan. Jangan mengganti fokus hanya karena halaman ingin menjelaskan terlalu banyak hal.
Tunjukkan siapa yang paling cocok
Halaman yang mencoba cocok untuk semua orang sering terasa tidak relevan bagi siapa pun. Jelaskan situasi, kebutuhan, atau masalah yang paling sesuai dengan penawaran.
Susun bukti dekat dengan klaim
Testimoni, hasil, proses, sertifikasi, atau contoh pekerjaan sebaiknya muncul dekat dengan bagian yang membutuhkan kepercayaan. Jangan menumpuk semua bukti di bagian paling bawah.
Buat CTA mudah ditemukan
Tindakan utama perlu terlihat, memiliki label yang jelas, dan tidak bersaing dengan terlalu banyak pilihan. Pada mobile, pastikan tombol mudah ditekan dan tidak tertutup elemen lain.
Jangan mengabaikan kecepatan
Gambar besar, video autoplay, font eksternal, dan script yang tidak perlu dapat memperlambat halaman. Gunakan format modern, lazy loading, dan struktur statis bila memungkinkan.
Pertanyaan umum
Apakah landing page harus satu halaman?
Untuk satu campaign dan satu tindakan utama, satu halaman sering cukup. Namun struktur tetap bergantung pada kompleksitas penawaran.
Berapa CTA yang ideal?
Satu tindakan utama dapat diulang beberapa kali. Hindari terlalu banyak jenis tindakan yang saling bersaing.
Apakah video selalu membantu?
Tidak. Video membantu jika menjelaskan atau membuktikan sesuatu. Video yang berat dan tidak relevan justru dapat menurunkan pengalaman.